6982亿对比2692亿,天猫和京东,到底谁赢了?

4个月失去的,终要用618拿回来。

618到来,天猫、京东、苏宁等平台火力全开,像足了“乘风破浪的姐姐们”,要用一场大秀扩圈涨粉,证明谁才是“剁手党”心中的实力担当。

游侠棋牌618当晚24点后,天猫、京东等平台相继发布战报,京东公布618全程累计下单金额达到2692亿元,天猫也公布618成绩:累计下单金额为6982亿元,直接是京东的2.6倍。

自打2009年双11开始,电商购物节就成为中国数字经济独有的奇观。上半年618,下半年双11,已经是“买买买”行家里手必争的赛道。

尤其是今年,后疫情时代,被压抑的消费热情,需要爆发的出口。

按统计局数据:今年1-5月,社会消费品零售总额13.87万亿元,同比-13.5%,而实物商品网上零售额却同比+11.5%,达3.37万亿元,占社会消费品零售总额24.3%,其比重一年提升5.4个百分点。

这一升一降,网上零售渗透加速,电商仍是中国消费增长的“发动机”。

今年的618被环境赋予了截然不同的意义,此前爆发的疫情重挫了不少品牌商家原本倚重的线下销售渠道,3C类产品便是受到影响的“重灾区”之一。例如在疫情最为肆虐的一季度,苹果就曾从2月1日开始陆续无限期关闭全球主要门店。在这种背景下,618成为这些企业突破现有困境的机遇。

乍一见618一役显得各个公司命运交织,仿佛量子纠缠,但外界更关心什么才是大家需要的618?618能不能制造出增量?边界扩张到哪里?想象力还有多大?……谁能解答好这些问题,谁就是市场的主导者。

6月18日当天,京东在香港二次上市,市值约7000亿港元,开盘涨5%,收盘回落至3.5%,仅是阿里首日涨幅的一半多,没能为京东618打一针强心剂。

实际操作中,它的电商直播是淘宝直播的学徒,收割微信流量,不及小弟拼多多,只拼低价烧钱,以后能不能存续嘛,再说,京东也没法超级豪横,毕竟成立14年才正式盈利,好日子刚过2年,还得顾虑股东对盈利的热切盼望。

反倒是天猫,电商购物节的开创者、直播带货的王、商家培养机,这次618不仅引来宜家、特斯拉、Net-a-porter、喜茶、鼓浪屿等大拿撑腰。同时,还做大名品、明星、名店直播,让不同角色在直播风口下抢占自己的阵地。

这是开创事业后,结构化增量的递进。618大促,要会乘风,更要懂破浪,否则砸下去的营销费、补贴等等也就是白花。

一句话:若不能在深耕产业的过程中,发现新的机会,培育新的市场,拉入新的伙伴,就不能一跃成为领导者,即便有股票交易所抛来橄榄枝,即便有卖卖卖的千层套路,终究还是业内弟中弟,改变不了命运。

最终,胜者为王,败者微博王。

(作者:游侠棋牌)

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