电子书市场增长趋缓背后的原因是什么?

最近,亚马逊中国发布了一份「 Kindle 2015 年度电子书阅读行报告」,报告有一些有趣的发现,比如中国的二三线城市读者更爱读书,晚上 20 点- 23 点是阅读最集中的时间,用户标记段落最多的为偏治愈系人生感悟以及创业、炒股或者社交类实用建议文字,以及在免费中文榜单上,十本有三本为《知乎周刊》,知乎也成为了这份榜单的一个最大赢家。

从这份报告我们可以破除关于电子书的一些迷思。其中最大的一点就是:电子书仍然不适合当作碎片化阅读。比如最爱读书的城市里昆明、兰州、乌鲁木齐排在北上广深等一线城市之前,以及最集中阅读的时段并非上下午通勤时段,而是下班(甚至是很多人吃完晚饭)之后的 20 点- 23 点,可以看出来,电子书读者与纸质书读者的阅读习惯有类似之处。

除了阅读习惯有类似之处以外,电子书与纸质书的关系这两年在变得更加暧昧,从世界范围来看,电子书的发展遇到了一个瓶颈期,

尼葛洛庞帝在 2010 年所说的「五年后纸质书将消失」的预言也并未发生,电子书对纸质书的革命,似乎有所停滞。

( 2008~2016 年电子书阅读器出货量)

首先来从硬件设备来看,电子书阅读器的销量在 2011 年达到顶峰,从 2011 年开始逐年递减。2011 年全球电子书阅读器的出货量为 2320 万台, 2015 年下滑到 780 万台,根据 Statista 的预计, 2016 年的电子书阅读器销量还将下滑,大约为 710 万台。

电子书的销量不是太乐观。根据亚马逊官方的说法, Kindle 的电子书销量和销售额仍然在增长。但我估计增长率应该会放缓不少。从去年下半年开始,亚马逊与美国各大出版公司达成协议,亚马逊允许出版商对自己平台下的电子书自行定价。————前几年,亚马逊出售的五大出版公司的电子书,都要补贴 4-5 美元,才能维持 9.9 美元/本的定价,通过补贴, Kindle 电子书店才建立起与纸质书的低价竞争优势。

而一旦停止了补贴,或者按照亚马逊与五大出版公司的最新的协议,在出版公司自行定价之后,五大出版公司上架的电子书平均售价达到了 10.81 美元,而亚马逊全平台电子书的平均价仅有 4.95 美元。根据华尔街日报和纽约时报的报道,现在亚马逊平台上很多电子书的标价与纸质书精装本价格一样,出版社电子书销量下滑得非常厉害,有些热门种类的电子书在 2015 年上半年销量同比下滑了 24%,大约 1/4 的量。

电子书销量的增长乏力,与近几年电子书相关产业链的技术创新和模式创新的减弱有关。根据 Author Earnings Report 的数字,从硬件设备来看,电子书阅读器基本上 Kindle 一家独大,在全球占据 65%的份额;电子书销量亚马逊占比更大,达到了 74%,随后是 iBooks ,大约 10%-12% 的份额(其它几家能数得上份额的为巴诺占比 7%-8%, Kobo 大约 3%-4% , Google Play Books 占比为 1%-2%)。

(作者:游侠棋牌)

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